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企业社会责任品牌策划
2013-10-27 20:37:59 来源:企业社会责任咨讯同盟 作者:CSRA 【 】 浏览:2679次 评论:0
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一、基于企业社会责任的品牌建设内涵

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目前我国已经进入品牌时代,但由于处于社会转型期,社会失序,行为失范和价值失衡,加上我国品牌建设的道德规范又未跟上经济发展的需要,从而导致我国一些企业在提升品牌力度的过程中,伦理观念混乱,各种反伦理显现层出不穷。那么开展基于企业社会责任的品牌建设就势在必行。

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品牌是情感的反映,是能够感动人的东西。对于一个需要塑造品牌的企业来讲,企业的社会责任不仅仅只限于企业出具“社会责任报告”而已,并且应该将企业社会责任植入企业管理之中,使之成为管理体系中的一个重要的组成部分。企业需要企业社会责任为基础,立足于品牌建设,以进一步提升企业品牌竞争力,打造品牌价值。

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二、基于企业社会责任的品牌建设策略

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1、企业价值观、用人机制、商业模式等的转变,融入社会责任的理念,建立起经得住公众检验的社会责任使命和目标,并围绕目标制定阶段性的明确任务与工作原则,指导企业全体员工积极投入到履行社会责任的全过程中来。同时把企业社会责任文化化或价值化,并通过广告、会议、社会活动等种种方式宣传企业的社会责任感,引发共鸣,提高辨识度,培养消费者对品牌的信赖度和忠诚度。

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2、策划并实施一系列战略社会责任活动、投身战略性公益事业。战略社会责任活动既可以解决社会问题,也能为企业带来竞争优势,也能避免同质化。选取那些与业务有交叉点的社会问题,创造企业与社会的共享价值。对不同的社会问题采取不同的企业参与方法,为企业及社会带来双赢的结果。

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3、利益相关方管理。积极主动为利益相关方承担社会责任,并形成公司制度文件。通过利益相关方管理的过程,提升品牌价值。

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4、通过品牌文化营销构建品牌文化。指导企业开展多形式社会责任品牌营销,提供优质产品及服务,树立品牌意识、加强品牌宣传,构建品牌文化,讲好品牌故事。未来企业竞争的重点是品牌的竞争,也是品牌文化的竞争,构建具有独特内涵和个性的品牌文化是品牌经久不衰的必由之路。 

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